金昌管道保温 拿下“30万销冠”: 北汽新能源用场"二次创业"重返赛说念中央!

作家 | AUTO芯球团队金昌管道保温

个上市的新能源企业，二次创业了！

近日，北汽新能源完成重要东说念主事调度：张国富卸任董事长，刘不雅桥防御接棒，宋军出任总司理兼财务总监。套为年青、业的中枢管制层浮出水面。

在外界看来，这约略仅仅次成例的东说念主事变动。但了解内情的东说念主证明，这并非节略的换帅，而是这老车企吹响的“再创业”军号——它依然错失了新能源上半场的黄金机遇，如今正带着2025年的事迹拐点，在两代管制者的戮力中，试图重新回到赛说念中央。

北汽新能源的首先并不低。2009年竖立，注册本钱150亿元，主营纯电动与混能源汽车的研发坐褥，是国内新能源赛说念早的入局者之。

凭借先发势，它度成为商场标杆。关连词行业变革的速率远预期。新势力异军突起，传统车企加速转型，智能化、网联化波浪澎湃而来。北汽新能源逐渐跟不上节拍，质疑声从未罢手。但很少有东说念主看到，在这片质疑背后，北汽新能源并未停驻脚步。场“再创业”的布局，早已在张国富的带下悄然伸开。

北汽新能源能在今天看到革新，离不开张国富这位“铺路者”的遵照。这位北汽体系内公认的实干派，在职时期永久表露地意志企业逆境。他不遁入问题，也不千里湎于过往获利，反复强调“北汽蓝谷是个创业型公司”，对持“知识的事情要快，本色的事情要透”。

低调求实的他金昌管道保温，破了传统车企管的刻板印象。他放下形体，通过新媒体与用户频互动，被网友亲切地称为“北汽蓝谷居品体验官”，让这个老重新面对商场。而他具远见的有绸缪，是布局了显然的双计策：动与华为度作，造端“享界”；同期持续耕天下“狐”，酿成低搭配的协同神志。

张国富的表露在于，他证明“再创业”不可吃老本。他重新梳理时刻与供应链体系，搭建的有绸缪机制，寻找信得过懂商场、懂用户的东说念主才。而他的神志体面前“懂得甩手”——在奠定基础后，他调任北汽股份董事长，统筹扫数这个词乘用车板块，酿成“新能源+传统燃油”双平台协同，为北汽新能源的二次创业铺平说念路。

2025年，这份遵照驱动泄露成。

北汽新能源的筹画质料杀青了秀气破损，终于告别了“增长、耗损”的逆境。全年营收达到279.4亿元，同比大增92.53；销量破损20.96万辆，同比增长84.06。

其中，狐全年销量破损16万辆，说合三年杀青翻番；享界在12月单月销量次破损万辆，稳居30万元以上豪华新能源轿车销量，双成为拉动增长的中枢引擎。

财务主义也呈现积变化：归母净利润诚然仍耗损45.63亿元，但同比减亏34.32；综毛利率转正至0.43；筹画行为现款流净额达到19.34亿元，由负转正。2026年季度，向好态势延续：营收40.99亿元，同比增长8.65；毛利率升迁至3.04，说合三个季度保持正巧；归母净利润耗损8.7亿元，同比连续减亏8.7。盈利竖立的节拍正在稳步加速。

北汽新能源的逆袭从来不是靠命运，铁皮保温施工而是“有东说念主铺路、有东说念主冲锋”的戮力。张国富筑牢了基础，刘不雅桥的到来则注入了新的活力。47岁的刘不雅桥，领有清华大学MBA学位和20余年汽车行业营销实战警告。从东南汽车、上海天下到北京当代，他耕销售体系，谙商场与用户需求。他身上莫得传统国企管的架子，像是位冲在前哨的创业者。

2024年，他主狐的营销变革。莫得虚夸的标语，他行了套“快、准、狠”的整营销策略，聚焦主销车型，告捷塑造了“越价值”的用户通晓。往日，狐销量达到81017辆，同比大幅增长169.91，刘不雅桥也因此被业内视为“营销破局者”。

如今防御接任董事长，他延续了用户运营和渠说念耕的念念路，带来商场化的法：靠连年青用户，造有温度的形象，并强化双协同——狐聚焦主流商场，主“科技普惠”；享界对准端商场，依托华为作，占智能豪华赛说念。

宋军的任职则为这次“再创业”加上了“释怀丸”。这位领有注册管帐师、注册税务师天资的财务，在北汽体系内耕十余年，对企业的筹画痛点了如指掌。这次他出任总司理兼财务总监，将聚焦成本管控与现款流化，直击盈利的中枢费劲，为前的商场冲锋添砖加瓦。

这次东说念主事调度，是北汽集团“三年跃升”计策的重要落子，也体现了的业单干：张国富在集团层面统筹资源，刘不雅桥主执商场开荒与建设，宋军强化里面管控与盈利才气。两代管制者的戮力，为北汽新能源的“再创业”提供了显然的向和坚实的维持。

现时，新能源汽车行业的竞争已趋尖锐化。价钱战浓烈，各车企利润空间被独揽挤压。关连词，咱们有根由对这新能源车的“老兵”抱有份期待。它领有十余年积聚的研发、坐褥和供应链底蕴；有麦格纳的制造圭臬加持，保险居品品性；有显然的双协同计策，笼罩不同细分商场；有套年青化、业化的新班子，兼具营销的锐气与财务的肃穆，以及张国富下的坚实基础。

北汽新能源的次创业，有过光，也有过低谷。但它从未倒下，而是聘请了难的“二次创业”。它的故事，某种进度上是新能源行业发展的个缩影——唯一遵照初心、敢于变革、懂得传承与甩手，才气在浓烈的商场竞争中站稳脚跟，走得远。

这场“再创业”才刚刚驱动。在新的班子带下，凭借双势与体系积淀，这老车企能否破损瓶颈，杀青销量与筹画质料的双重破损，在新能源商场的下半场重新成为标杆？时辰会给出谜底。

但至少，行为个上市的新能源企业，北汽能拿下个，战胜也会拿下多！

*本文图片均起头于集聚

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